2025年CNY周期（1月15日-2月4日），快手用户活泼度与消吃力双升，渠道环绕“新春气氛+多元需求”出现内容消费与什物消费的两层昌盛，年青用户与高线用户成为中心增加引擎，地域散布与细分需求出现显着特征。

  用户与内容层面，活泼用户规划同比小幅增加，岁除当日达峰值，18-30岁用户占比近三成，新一线、二线高线用户增速抢先。用户运用更沉溺，日均运用120分钟以上用户数增速最高，视频保藏、共享量同比别离增加15.6%、64.2%。内容偏好聚集文娱与民间传统文化，短剧、影视综艺、游戏等播放量抢先，非遗相关联的内容查找人数同比增加超3倍，返乡、年夜饭、大集等新春主题内容引发广泛共识。用户活泼时段会集在12-13点与18-21点，岁除22点至初一1点因守岁需求活泼度显着提高。

  消费体现亮眼，近9000万用户在快手消费，消费人数与金额同比别离增加12.8%、16.4%，日均消费人数超1000万且增速超20%。消费结构上，“为美消费+餐桌囤货”成干流，女装消费金额占比超五分之一，美容护肤、生鲜、男装紧随其后。细分品类中，食物、生鲜、速食干货订单量同比别离增加19%、36%、25%，坚果礼盒、鱼虾蟹、自热火锅等成抢手单品；酒类以白酒为主（占比超80%），年青用户人均消费更高；母婴、个护、数码产品消费增速迅猛，纸尿裤、洗发水、手机等需求杰出。

  用户消费特征显着，“一老一小”消费偏好强，18-23岁、50岁及以上用户消费金额TGI抢先，且消费增速最快。地域散布上，河北、山东、辽宁消费金额与人数均居前列，贵州、四川、重庆消费人数增速抢先，东北三省与内蒙古消费志愿相对更强。城市线级方面，新线用户是消费根本盘，高线用户消费增速较快，新一线岁用户人均消费增速最快。性别差异显着，女人偏好美容护肤、零食、彩妆，男性偏重数码、酒类、家用电器。

  细分场景消费亮点纷呈，本地日子以话费充值为主，初五、初六达消费顶峰；虚拟卡/会员/游戏类消费以年青男性为主，初一迎来顶峰；茶类消费以50岁及以上用户为主，养生茶、红茶受喜爱。总的来看，快手CNY周期经过精准符合新春场景需求，完成了内容传达与商业转化的高效联动，年青用户、高线用户与下沉商场一起构筑了渠道消费增加的多元引擎。