“一带一路”俄罗斯成人失禁用品市场消费结构分析及投资潜力评估预测报告（2026版）

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  （1）成人失禁用品市场现状：成人失禁用品最重要的包含成人纸尿裤、拉拉裤和护理垫，其使用者一般为老年失禁者和残疾失禁者，其中老年失禁者为主要目标花钱的那群人。截至2019年末，我国60岁及以上人口总数约为2.54亿，占总人口的18.13%。根据美国疾病预防控制中心的报道，在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情况。与国外发达国家（日本80%、北美60%、西欧58%）相比，我国成人失禁护理用品渗透率处在较低水平（仅3%），主要由于消费者意识较为保守，轻度失禁群体使用失禁用品的意愿较低，中重度失禁患者是目前主要花钱的那群人。参照发达国家发展经验，轻度失禁产品或越来越受欢迎，老龄人口的增加以及消费者意识的提升，成人失禁用品的市场空间具备扩容潜力。在此情况下，具备线上电商等渠道和线下特通等渠道的全渠道能力，发展全面多元的产品矩阵和品牌力，成为业内企业构筑壁垒的核心竞争力。

  （2）成人失禁用品行业市场规模：近年来，我国成人失禁用品市场总体保持迅速增加的趋势。根据中金企信数据，中国成人失禁用品零售市场规模从2018年的55.3亿元人民币增长到2023年的83.1亿元人民币，2018-2023年复合增长率高达8.5%；预计到2028年增长到131.9亿元人民币，2023-2028年复合增长率为9.7%。

  （3）成人失禁用品行业竞争局势分析：成人失禁用品行业兼具短期催化和长期成长性，竞争格局分散。2023年中国成人失禁用品的市场规模达到83.1亿元，预期2028年市场规模达到131.9亿元左右，未来5年年均复合增长率达到9.7%左右。中国成人失禁用品渗透率在3%左右，远低于欧美等发达国家60%左右水平，且低于世界12%的中等水准。由于花了钱的人产品的质量仍有较高要求，性价比消费占据主流，品牌复购率高，头部厂商成本控制能力更强，行业有机会诞生高市占率品牌。随着老龄化的趋势的发展，消费者刚性需求不断扩张，市场对产品认知度提升，渗透率有望加速增长。长久来看，对标海外成熟市场，成人失禁用品潜在需求旺盛，具备较大增长空间。

  目前国内成人失禁品牌数量多，但市场之间的竞争格局分散。可靠股份、康福瑞（豪悦护理）、安而康（恒安）、包大人（维达）、珍琦（千芝雅）、舒洁等超高的性价比的国产品牌产品价格低，符合中国当下市场主流需求，市占率较高；外资品牌如得伴、乐互宜等产品价格较高，在中国市场不占优势，市占率较低；其余市场占有率主要系小品牌及白牌产品，整体竞争格局较为分散。

  中金企信（北京）国际信息咨询有限公司（简称：中金企信；中金企信国际咨询）成立于2010年，总部在北京，全国多个城市设有联络处及外派人员。中金企信为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用机构&中国认证认可协会会员单位&重合同守信用单位&重质量服务信誉单位&诚信经营示范单位等荣誉机构，致力于为国内外“政府部门/机构组织/各领域企业等提供战略咨询、产业规划、市场调研、市场地位认证/证明、市场占有率证明、国产化率认证、品牌价值评估、问卷评估、进入性研究、数据分析、定制报告、项目可行性/商业计划书、行业研究等全套解决方案”的专业咨询顾问机构。

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